Storytelling y vídeo
Guiones, revisión dramatúrgica, montaje narrativo y vídeos para marcas, creadores o historias personales.
Storytelling · Vídeo · Marketing
Ideas con estructura.
Historias con intención.
Storytelling, vídeo, copy y estrategia digital desde una mirada dramatúrgica.
Cuéntame tu ideaMueve el cursor. Una misma escena cambia cuando decides dónde poner el foco.
Lo que puedo construir contigo
No vendo una lista de tareas aisladas. Combino estructura narrativa, comunicación, marketing y herramientas digitales según el problema que tengamos delante.
Marketing y contenido
Copywriting, ideas de campaña, contenidos para redes y piezas pensadas para comunicar con claridad.
Gestión digital
Community management, atención de mensajes, apoyo comercial, correo y organización básica de clientes.
Formación
Clases y talleres de IA, comunicación, marketing, escritura, storytelling y arte aplicados a proyectos reales.
¿PARA QUIÉN?
Tres necesidades. Una misma idea: comunicar con más sentido.
No necesito que llegues hablando de dramaturgia. Puedes llegar con un negocio, una historia personal o una habilidad que quieres aprender. El trabajo empieza por entender qué necesitas conseguir.
01
Negocios, marcas y creadores
Si necesitas vender, explicar mejor lo que haces o convertir una idea en contenido que conecte: estrategia, guion, vídeo, copy, campañas, redes, auditoría y apoyo digital.
También para profesionales, agencias o canales que necesiten estructura, guion o una mirada externa.
02
Personas con una historia
Aniversarios, bodas, cumpleaños, familia, homenajes, viajes o recuerdos que hoy son fotos y vídeos sueltos y pueden convertirse en una pieza con concepto, estructura y emoción.
03
Profesionales, alumnos y personas que quieren aprender
Marketing, IA, comunicación, dramaturgia, storytelling, escritura o creación audiovisual. Clases 1:1 y talleres para aplicar lo aprendido a un proyecto real.
Servicio principal
Auditoría dramatúrgica de vídeo
Para reels, anuncios, vídeos de marca o piezas personales que “se ven bien” pero no terminan de funcionar. Analizo la pieza como un sistema: persona, necesidad, estructura, ritmo, imagen, sonido, texto, tiempo y llamada a la acción.
01 · DIAGNÓSTICO
Auditoría dramatúrgica
1 vídeo de hasta 90 segundos.
- Diagnóstico personalizado en vídeo
- Buyer/contexto, idea central y progresión
- Ritmo, imagen, voz, música, texto y CTA
- Prioridades de cambio + resumen accionable
- Entrega orientativa: 48 h laborables
02 · REESTRUCTURACIÓN
Auditoría + nueva estructura
Para piezas que necesitan algo más que diagnóstico.
- Todo lo incluido en la auditoría
- Nueva estructura / beat sheet
- Propuesta de apertura, cierre y CTA
- Revisión de guion o copy
- 1 devolución breve posterior
03 · CAMPAÑA
Varias piezas o marca
Cuando el problema no vive en un solo vídeo.
desde 249 €presupuesto según alcance
- Lectura de varias piezas
- Coherencia de campaña y posicionamiento
- Audiencia, ocasiones de consumo y mensaje
- Prioridades para siguientes contenidos
ENVÍA TU VÍDEO
Primero veo si puedo ayudarte.
Déjame el enlace y el objetivo. Si creo que la auditoría no va a aportarte suficiente valor, te lo diré antes de cobrarte.
RECURSO GRATUITO · 12 PÁGINAS
¿Tu vídeo comunica o solo decora?
Una checklist dramatúrgica de 12 preguntas para detectar si el problema está en el buyer, la necesidad, la función del producto, la progresión, el ritmo, el tiempo o el CTA.
Incluye
Diagnóstico · preguntas de autoevaluación · escala de resultado · mini caso Café Nexo · tiempo y recurrencia · siguiente paso.
Te la regalo a cambio de tu nombre y email. Las comunicaciones comerciales son opcionales y tienen su propia casilla.
Una idea no necesita más ruido. Necesita estructura.
Mi forma de trabajar viene de la dramaturgia: observar relaciones, ordenar tensión, construir progresión y quitar lo que no aporta.
Mirar
Entiendo qué quieres provocar, en quién y por qué. Antes de editar o publicar, leo la escena completa.
Estructurar
Ordeno la información, creo progresión y decido qué aparece primero, qué puede esperar y dónde está el giro.
Producir
Convierto esa estructura en copy, guion, vídeo, calendario de contenido o una experiencia digital concreta.
Afinar
Reviso ritmo, tono, claridad, música, signos y llamada a la acción hasta que cada elemento tenga una función.
PRINCIPIO
Del adjetivo al sustantivo.
Los adjetivos decoran. El valor aparece cuando una característica cumple una función dentro de una situación. No basta con decir que un teléfono tiene más RAM, mejor pantalla o mejor cámara: hay que conectar esas prestaciones con una necesidad real, una acción y una persona concreta.
Lo mismo ocurre en una obra. Un decorado deja de ser mero fondo cuando potencia al personaje, la situación y el sentido de lo que sucede.
Casos y demostraciones
Antes de prometer, prefiero enseñar cómo pienso.
Aquí conviven trabajos reales y ejercicios de demostración claramente identificados. El objetivo es mostrar proceso, criterio y qué cambia cuando una pieza se estructura alrededor de una necesidad real.
Caso real · Vídeo personal
Un aniversario contado desde un concepto
El punto de partida era sencillo: contar una historia de amor con fotos. La estructura apareció cuando todo empezó a girar alrededor de una fecha, la memoria y la idea de haber llegado juntos hasta el presente.
Una flor en blanco y negro abre el recuerdo; después imagen, voz, música, montaje y subtítulos se van relacionando por asociaciones visuales y emocionales. Barcos que conducen a otras imágenes con barcos, caminos que acompañan la idea de buscar el mundo, un abrazo que coincide con la noción de encontrarse. Cada elemento intenta formar parte de la misma estructura.
ConceptoMemoriaProgresiónMontajeMúsicaVoz
Caso real · Storytelling visual con IA
Una vida entera en un minuto
348,1Kvisualizaciones en TikTok
La pieza condensa una vida completa en formato breve: rechazo en la infancia, encuentro amoroso, relación, familia, trabajo, paso del tiempo y un cierre visual que reúne a los dos personajes como mitades de un mismo corazón.
No hay diálogos. La historia se construye con acción, diseño de personajes, color, espacios, montaje y progresión emocional. Cada personaje se caracteriza por lo que hace y cada escena tiene que avanzar la vida del protagonista con máxima síntesis.
La IA acompañó el desarrollo del concepto, el diseño visual y la animación. La dirección conceptual, el guion, la estructura dramática y el tratamiento de la historia fueron desarrollados por Leonardo.
SíntesisEstructuraRitmoAcciónColorLenguaje extraverbal
CASO DEMOSTRATIVO · MARCA FICTICIA
Mismo café. Quince segundos. Otra razón para elegirlo.
El primer anuncio vende atmósfera: un lugar agradable, bonito y tranquilo. El segundo parte de una persona concreta, una fricción y una tarea. El espacio y el café dejan de ser decorado y pasan a cumplir una función.
ANTES
Bonito, pero genérico.
Qué falla
Buyer persona difuso · propuesta de valor genérica · producto pasivo · ocasión de consumo vaga · mensaje intercambiable.
DESPUÉS
La utilidad organiza el relato.
Qué cambia
Persona definida · contexto de uso · fricción · beneficio funcional · razón para volver · promesa concreta.
01 · DIAGNÓSTICO
El producto estaba, pero no era necesario.
Si sustituyéramos la taza por una infusión o una copa, la primera escena seguiría contando prácticamente lo mismo. La campaña vende calma, pero no una razón específica para elegir Café Nexo.
02 · INTERVENCIÓN
Del ambiente al “job to be done”.
Ana necesita seguir trabajando y terminar algo importante. El café, el enchufe, la calma y el espacio se convierten en respuesta a una situación concreta. La propuesta de valor deja de ser decorativa.
03 · POSICIONAMIENTO
De “tu lugar favorito” a una promesa útil.
“Tu lugar favorito” puede pertenecer a casi cualquier cafetería. “Tu lugar para terminar lo importante” conecta producto, ocasión de consumo y necesidad en una misma idea de campaña.
La transformación no consiste en hacer el segundo vídeo “más bonito”. Consiste en definir para quién existe la pieza, qué necesita esa persona y qué papel tiene el producto dentro de su situación.
¿Te pasa algo parecido? Envíame tu vídeo →
Caso conceptual · Análisis
Leer un vídeo como sistema de signos
Color, encuadre, música, repetición y silencio también escriben. Analizarlos permite entender qué comunica una pieza antes de tocar la edición.
De la dramaturgia al mundo digital
No llegué al storytelling desde una plantilla de marketing.
Leonardo Estrada
Me formé como dramaturgo en Cuba y soy Licenciado en Dramaturgia por la Universidad de las Artes. Más adelante cursé formación de posgrado en Marketing y Comunicación Digital en ESIC Valencia, donde trabajé casos empresariales y desarrollé un proyecto aplicado a una empresa real.
Mi recorrido ha pasado por la escritura, la docencia universitaria, la comunicación, el marketing, las ventas y proyectos en contextos internacionales. Con el tiempo entendí que esas áreas no estaban separadas: en todas hay que leer a las personas, ordenar información, construir interés, elegir el momento adecuado y conseguir que algo ocurra después.
Hoy combino esa formación con herramientas digitales, IA y creación audiovisual para ayudar a personas y negocios a comunicar mejor.
Licenciado en Dramaturgia · Universidad de las Artes de CubaAutor de Ludoteca · Ediciones La LuzFormación de posgrado en Marketing y Comunicación Digital · ESIC ValenciaEspañol · English · Français
DRAMATURGIA01 / LENGUAJES
Organizar lenguajes para producir sentido.
La dramaturgia trabaja con las capas de una obra: las relaciona, las estructura y les da cuerpo para que construyan significado. Esas capas pueden ser verbales, visuales, musicales, corporales, espaciales o temporales.
No se trata solo de contar una historia. Se trata de entender qué hace cada signo, cómo dialoga con los demás y qué experiencia construye el conjunto.
Diseñar el plano
Luz · línea · color · simetría · composición · espacio
Dar forma al tiempo
Ritmo · agógica · tono · melodía · instrumentación · carácter
Construir acción
Gesto · postura · objetivo · conflicto · deseo · acción
Dosificar sentido
Información · progresión · tensión · sugerencia · giro · cierre
Conectar con alguien
Audiencia · necesidad · dolor · deseo · mensaje · acción
01Artista
→Selecciona, organiza y moldea signos según una intención.
02Obra
→Convierte esas decisiones en un lenguaje propio.
03Público
Interpreta, completa, imagina y entra en diálogo con ella.
Del personaje al buyer persona.
Cuando estudié marketing reconocí conexiones con herramientas que ya conocía desde la dramaturgia. No son lo mismo, pero dialogan: ambas disciplinas intentan comprender a una persona, sus motivaciones, sus conflictos y aquello que puede moverla a actuar.
Caracterización ↔ SegmentaciónPersonaje ↔ Buyer personaConflicto ↔ Punto de dolorDeseo ↔ NecesidadObjetivo ↔ MotivaciónAcción ↔ Decisión
Por eso una campaña, un reel o una pieza publicitaria también puede trabajarse dramatúrgicamente: quién habla, a quién, qué quiere provocar, qué información revela, qué emoción construye y qué acción espera después.
El storytelling es una parte. La dramaturgia mira además la relación entre imagen, cuerpo, palabra, música, espacio, ritmo, tiempo y público.
EN MIS PALABRAS · MARKETING + DRAMATURGIA
Antes de vender un producto, hay que entender el espacio que ocupa en la vida de alguien.
Este fragmento resume una idea que atraviesa mi forma de trabajar: un producto no vive aislado. Vive dentro de una persona, un contexto, una necesidad y un significado.
Uso una cortina de baño como ejemplo porque obliga a salir del catálogo de atributos. La pregunta deja de ser únicamente “¿qué vendo?” y pasa a ser “¿qué significa esto dentro de la experiencia de esa persona?”.
Si ese baño funciona como espacio de calma, privacidad o recuperación, la comunicación puede empezar a construir valor alrededor de esa situación. No inventamos una necesidad: entendemos mejor el contexto en el que el producto ya participa.
Producto→Contexto→Significado→Valor
La caracterización también sirve aquí: cuanto mejor entendemos a la persona y su situación, mejor podemos decidir qué atributo del producto es sustantivo y cuál es solo decorativo.
TIEMPO · PRESIÓN · DECISIÓN
El tiempo también vende.
En dramaturgia, un plazo puede convertir una acción en urgente. En marketing, el tiempo puede modificar una decisión, una relación y hasta la forma en que una marca permanece en la memoria.
DRAMATURGIA“Debe regresar antes de que Penélope elija.”
↔El plazo aumenta la presión sobre el objetivo y hace que cada obstáculo pese más.
MARKETING“La inscripción cierra en 72 horas.”
Un límite real puede concentrar la decisión. La urgencia funciona cuando existe de verdad, no cuando se fabrica artificialmente.
Tiempo de decisión
Plazos, lanzamientos, preventas, cierres de inscripción y ventanas reales que convierten una intención en una decisión concreta.
Tiempo de relación
Descubrimiento, consideración, compra, experiencia, repetición y recomendación: una relación comercial también tiene estructura temporal.
Tiempo percibido
Anticipación, espera, repetición, memoria y recompensa cambian cuánto dura una marca en la mente, aunque el reloj marque lo mismo.
Tiempo de recurrencia
Entender cuándo reaparece una necesidad ayuda a diseñar ocasiones de consumo, hábito y razones para volver.
El marketing no solo crea valor para una persona. También organiza cuándo aparece ese valor, cuánto dura y qué permanece después.
Por eso Café Nexo también puede leerse temporalmente: si una persona vuelve cuando necesita concentración, calma o terminar una tarea, ya no hablamos solo de una taza. Hablamos de una ocasión de consumo que puede repetirse.
Aprender para crear mejor.
También puedo acompañarte como profesor. Clases individuales y talleres diseñados alrededor de una necesidad concreta, no de un temario genérico.
IA aplicadaComunicaciónMarketingEscrituraStorytellingArte
Esta línea puede crecer hacia una academia online de arte, comunicación y creación. Empezamos por lo que realmente puedas usar hoy.
Microclase real · Diseño de imagen aplicado a personajes
El detalle que deja de ser adorno y empieza a construir identidad.
53,4Kvisualizaciones en TikTok
La clase parte de una idea sencilla: no es lo mismo describir un personaje de forma genérica que introducir un detalle capaz de singularizarlo. Forma, textura, color, cicatriz, postura o vestuario pueden empezar a revelar quién es, cómo lo percibimos y qué mundo habita.
Ese principio también sirve en marketing. Un buyer persona no gana valor porque acumule rasgos curiosos, sino cuando algunos de esos detalles cambian una necesidad, un comportamiento, una fricción o una decisión. Ahí la caracterización deja de ser decorativa y empieza a orientar producto, mensaje y experiencia.
PROFUNDIZANDO · ANA
De personaje específico a cliente útil.
En dramaturgia: “Ana es una mujer de piel blanca” apenas empieza a dibujarla. Si añadimos un rasgo visual singular —por ejemplo, lunares con una forma poco habitual— su imagen se vuelve más reconocible. Pero caracterizar no termina ahí: necesitamos saber qué hace, qué desea, qué evita y qué situación atraviesa.
En marketing: no todos esos detalles tienen valor comercial. Imaginemos ahora que Ana crea contenido con el móvil mientras trabaja fuera de casa, graba muchas veces de noche, edita antes de publicar y no quiere depender de una batería externa. Entonces batería, cámara nocturna, estabilización o edición con IA dejan de ser simples prestaciones: responden a situaciones concretas de su vida.
ENTENDER
Persona + contexto + necesidad + fricción.
DISEÑAR
Producto, servicio o experiencia que tenga una función real.
COMUNICAR
Convertir características en beneficios relevantes y un mensaje que esa persona pueda reconocer como suyo.
¿Qué puedo trabajar contigo a partir de aquí? Buyer persona útil, segmentación, propuesta de valor, guion, storytelling, copy, contenido audiovisual y uso de IA para investigar, prototipar ideas y producir variantes con criterio.
Caracterizar no es acumular detalles. Es descubrir cuáles cambian la relación entre una persona, una situación y una necesidad. Cuando esa lectura es buena, aumenta la posibilidad de diseñar algo que la gente considere realmente útil y quiera comprar.
Quiero una clase o taller →Español · English · Français
¿Qué necesitas conseguir?
Puede ser vender mejor una idea, construir un vídeo, convertir recuerdos en una historia, mejorar tu contenido o aprender una herramienta. Cuéntame el objetivo antes que la solución.
Sevilla, España. Trabajo remoto.