Des cas pour réfléchir · Cahier 01
Le snack que personne ne voulait manger
L’histoire de Grefusa et Haties, cinq leçons de marketing et de dramaturgie et une carte pour travailler vos propres actions de communication.
7,90 € · Paiement unique. Prix pour l’Espagne péninsulaire, TVA incluse. Hotmart confirme la devise, les taxes et le total selon votre pays avant le paiement.
Hotmart envoie par e-mail le lien d’accès au ZIP contenant le PDF et la fiche Word en espagnol après confirmation du paiement. Le délai d’accès dépend du moyen de paiement.
Demander un remboursement · 15 jours · Conditions d’achat de Hotmart (en espagnol)
Se renseigner sur le cahierL’histoire et les décisions qui la construisent
Une marque de snacks a créé un produit conçu pour provoquer le rejet. Nous suivons cette contradiction du contexte de l’entreprise aux actions qui donnaient du sens au message.
Pour les étudiants, créateurs, enseignants et professionnels qui souhaitent comprendre comment une idée devient communication et appliquer cette lecture à leur propre projet.
Cinq ressources expliquées à partir du cas
Une idée que l’on peut essayer
Le produit comme média, la métaphore sensorielle et la rupture des attentes.
Tout le monde ne vit pas la même chose
Le contraste au sein du groupe, les positions de réception et le rôle du témoin.
Un visage connu doit avoir une fonction
Choisir des personnalités pour ce qu’elles aident à comprendre et à faire.
Chaque élément doit avoir une tâche
Articuler expérience en présentiel, vidéo et médias.
La promesse doit se concrétiser
Enchaîner les actions et construire la vraisemblance.
De l’exemple à votre proposition
- PDF de 13 pages : histoire, cinq leçons, quatre schémas originaux et sources.
- Exemple fictif d’une académie avec Percevoir, Comprendre, Construire et Révéler, et carte remplie.
- Trois pages de travail dans le PDF, avec 11 champs à remplir dans les lecteurs compatibles.
- Fiche Word indépendante de trois pages, modifiable et réutilisable, et instructions d’ouverture.
Édition en espagnol. Sans relecture personnalisée, audio ni cours.
Des fichiers à conserver et à utiliser
Le paquet réunit le PDF et la fiche Word dans un fichier ZIP. Pour écrire dans le PDF, téléchargez-le et ouvrez-le avec un lecteur prenant en charge les formulaires ; enregistrez une copie après l’avoir rempli. La fiche nécessite un éditeur compatible DOCX. Vous pouvez aussi imprimer les exercices.
Achat, accès et assistance
Avant de payer
Vérifiez le pays et la région dans Hotmart : ils déterminent la devise, les taxes et le total. La langue de cette page ne change pas celle des fichiers : tout le contenu est en espagnol.
Si vous ne recevez pas l’accès
Vérifiez que le paiement est confirmé et recherchez aussi l’e-mail de Hotmart dans les courriers indésirables. Pour toute question sur le contenu ou les fichiers, écrivez à hola@leonardoestradastudio.com avec l’identifiant de votre achat. N’envoyez pas les données de votre carte.
Demander un remboursement
Le délai annoncé pour demander un remboursement est de 15 jours à compter de l’achat. La demande se fait via le Centre d’aide ou le formulaire de remboursement de Hotmart, selon ses conditions et les droits légaux applicables ; elle n’entraîne pas un remboursement automatique ou immédiat.
Conditions d’achat de Hotmart (en espagnol) · Centre d’aide Hotmart
Commencez par une leçon complète
L’extrait raconte l’origine du paradoxe et développe le produit comme média de communication, avec un bref exercice pour votre projet.
Analyse indépendante de Leonardo Estrada Studio d’une campagne de Grefusa et This is Libre. Ce travail n’a pas été commandé par ces entreprises.