Dramaturgia aplicada al marketing y la comunicación

Una línea.
Muchos
mundos.

Damos forma y sentido a guiones, vídeos y textos de marca. Y te enseñamos a hacerlo.

Desde la página01 — 04
Una escritora revisa su manuscrito sobre el escenario de un teatro, bajo una luz cálida
INT. TEATRO — NOCHE
Lo que imaginas
empieza
a suceder.
Acción / Espacio / TiempoLa escritura toma cuerpo.

Elige un mundo. Sigue el trazo.

Así trabajamos

De lo que percibimos a lo que una historia permite entender.

  1. Percibir
  2. Entender
  3. Construir
  4. Revelar
El método, paso a paso

El manifiesto del Studio

Una línea. Muchos mundos.

De la página al cuerpo, del escenario a la pantalla. Una mirada a lo que la escritura y la dramaturgia pueden construir.

La voz de Leonardo Estrada · Español · 1:47

Voz original en español. Puedes elegir el idioma de los subtítulos o desactivarlos.

Leer la transcripción y la descripción visual

Una línea ámbar nace del lápiz de una escritora y atraviesa un libro, un escenario, la danza, una galería, la música y las pantallas. Conecta un rodaje, un auditorio y el regreso a la mesa de escritura, hasta formar el símbolo del Studio.

Todo comienza en un trazo. Una línea que respira, crece y se desborda. Escribir no es solo llenar las páginas de un libro. Es un impulso vivo que muta y se transforma. La dramaturgia no le pertenece solo al teatro. Habita en la piel, en el peso de una mirada, en la textura de un movimiento, en lo que se calla a través del silencio. El cuerpo también es lenguaje, significado. La dramaturgia respira dentro de un cuadro. En la simetría, en la luz, en los colores, líneas y símbolos que dan contexto e interpretación a lo que vemos. Se esconde en la música. Un texto invisible que brota del ritmo, de la melodía y la agógica. Y fluye, indetenible, hacia lo digital. La escritura se adapta, envuelve pantallas, orienta búsquedas y moldea marcas. ¿Qué es entonces la dramaturgia? Es coherencia, estructura. Es el arte de tejer acciones para darle sentido a cada capa de una obra, de organizarlas, de darles un motivo. En Leonardo Estrada Studio damos forma y sentido a lo que necesitas contar, y te enseñamos a construirlo, aplicando la dramaturgia al marketing y la comunicación. Porque la escritura es el medio, pero la dramaturgia es lo que transforma todo lo demás. Una línea. Muchos mundos.

01 / De la palabra al mundoCafé Nexo · Ejercicio demostrativo

El enchufe cobra valor
cuando alguien
lo necesita.

Una lista nos dice qué ofrece una cafetería. La historia que creamos muestra cómo esos elementos ayudan a alguien.

Ana necesita terminar un trabajo que su jefe espera. Le queda una página y un 8 % de batería. ¿Cómo entra Café Nexo en esa historia?

Una escena. Dos maneras de contarla.

Compara los dos mensajes finales. Los tres pasos de abajo recorren la historia de Ana.

01 / 03
Storytelling de marca / Punto de partida

Los atributos
todavía son una lista.

Café, enchufes y tranquilidad. Sabemos qué ofrece el lugar. Falta mostrar en qué ayudan a una persona.

La pregunta: ¿quién los necesita y para qué?

  1. NecesidadEl jefe espera el trabajo.
  2. ObstáculoLa batería se agota.
  3. AcciónConecta y continúa.
  4. ResultadoTarea terminada.

Ejercicio ficticio adaptado de Café Nexo, Cuaderno del método, pág. 6. Añadimos una necesidad concreta y un resultado para mostrar la intervención. No representa resultados de una campaña.

Nuestro método

Storytelling de marca.

Pasamos de enumerar atributos a mostrar cómo Café Nexo ayuda a terminar un trabajo.

  1. 01 / Percibir

    Una lista.

    Identificamos qué ofrece la cafetería.

  2. 02 / Entender

    Una necesidad.

    El jefe espera el trabajo de Ana. La batería amenaza con interrumpirla.

  3. 03 / Construir

    Una relación.

    El enchufe permite superar el obstáculo y terminar el trabajo.

  4. 04 / Revelar

    Un sentido.

    La tarea terminada da sentido a la promesa de marca.

02 / Dentro del tallerFormación aplicada

Dramaturgia aplicada al marketing y la comunicación

Aprende creando
tu proyecto.

Diseñamos acciones que dan forma y producen sentido.

De un guion a una propuesta de vídeo y un asistente de IA: tres pasos sobre el mismo proyecto.

De la promesa genérica a una acción concreta

Escribir lo que
necesita saber.

Antes: «Una experiencia literaria única y transformadora».
Después: mostramos qué le preocupa a Daniel y cómo funciona la conversación.

La Esquina / Guion de invitación01
  1. La dificultad

    Has terminado un libro y te apetece hablar de él. Pero entrar en un grupo donde no conoces a nadie… cuesta.

  2. El apoyo

    En el club de La Esquina, una coordinadora guía la conversación. Somos grupos de hasta ocho personas y no necesitas conocimientos previos.

  3. El siguiente paso

    Escribe CLUB por mensaje privado en Instagram y pregunta por la próxima lectura.

La invitación empieza en su duda.
Aprender haciendo algo útil

Un guion, una propuesta visual y las instrucciones de tu asistente.

Aprender con mi proyecto ↗

Adaptación didáctica nueva del caso ficticio Librería La Esquina, de Detrás de cada historia, un mensaje. La situación, la oferta y la imagen proceden del capítulo; el guion audiovisual y el asistente se han desarrollado para esta demostración.

03 / Del criterio al encargoTres mundos de escritura

Encargos profesionales

Tu proyecto,
sobre la mesa.

Trae tu vídeo, catálogo, web, libro o idea. Lo escribimos, editamos o revisamos contigo para que cumpla su propósito.

Una pintura abstracta y su reproducción en un catálogo abierto, imagen ilustrativaArte y culturaLa obra.
Las palabras que la acompañan.
01 / Comunicación artística y cultural

Relato de
exposición.

Damos un recorrido a las obras y escribimos los textos que acompañan la visita: presentación, cartelas y catálogo.

Qué aporta la dramaturgia

Relaciona las obras, ordena lo que el visitante descubre y da sentido al paso de una sala a otra.

  • Catálogos y publicaciones. Escritura y edición.
  • Escena y música. Programas, presentaciones y notas de mano.
Ver más servicios
  • Textos web y SEO para proyectos culturales.
  • Entrevistas, crítica y reseñas de festivales.
  • Cobertura y textos periodísticos culturales.
  • Edición de libros y proyectos editoriales.
Traer un proyecto cultural ↗
La voz de tu marca / Ejemplo
De los datos al mensaje

Tu web
también tiene
algo que decir.

Quién eres.En qué ayudas.Cómo empezar.
Hablemos de tu proyecto ↗
02 / Comunicación de marca y empresa

Narrativa
de marca.

Convertimos lo que ofrece tu empresa en una historia que explica a quién ayuda y por qué elegirla.

Qué aporta la dramaturgia

Construye una situación donde el producto cumple una función. La promesa se entiende a través de lo que sucede.

  • Web y SEO. Textos que responden a lo que busca tu público.
  • Identidad verbal. Relato, tono y mensajes de marca.
Ver más servicios
  • Copywriting para páginas de venta y campañas.
  • Guiones de vídeo y presentaciones de producto.
  • Discursos y presentaciones corporativas.
  • Edición de contenidos de empresa.
Trabajar la voz de mi marca ↗
El material de partidaApuntes.
Ideas.
Experiencia.
Tu conocimiento / Una experiencia de aprendizaje

De saber algo
a saber
hacerlo.

  1. 01 Comprende con un ejemplo.
  2. 02 Practica con tu proyecto.
  3. 03 Revisa lo que has creado.
Una pieza que puedes usar. ↗
03 / Contenidos y productos digitales

Un curso
con recorrido.

Transformamos tu conocimiento en un curso o una guía: estructura, guiones, ejemplos y ejercicios que llevan a una práctica concreta.

Qué aporta la dramaturgia

Ordena la dificultad y dosifica la información. Cada paso prepara la acción que el alumno hará después.

  • Infoproductos. Ebooks, guías y materiales de formación.
  • Vídeo y redes. Guiones para YouTube y series de contenido.
Ver más servicios
  • Fichas, comparativas y reseñas de productos.
  • Conceptos y textos para creatividades publicitarias.
  • Planificación y adaptación de contenidos por canal.
  • Gestión de contenidos, mensajes y seguimiento.
  • Diseño de instrucciones y flujos de trabajo con IA.
Desarrollar mi contenido ↗

Los encargos se adaptan a tu material, público y objetivo. Imágenes ilustrativas de galería, danza y música creadas con IA; no representan trabajos de clientes.

Si ya tienes un vídeo

Revisamos lo que ocurre.
Proponemos cómo mejorarlo.

Estas dos opciones se centran en el diagnóstico y la estructura de una pieza existente.

EXP. 01 / DIAGNÓSTICO

Auditoría dramatúrgica
de vídeo

59 €Precio final de lanzamiento · Habitual: 89 €

  • Revisión de la pieza y su mensaje.
  • Identificación de dificultades y prioridades.
  • Recomendaciones para orientar los cambios.
Consultar esta opción
EXP. 02 / REESTRUCTURACIÓN

Auditoría y
nueva estructura

129 €Precio final de lanzamiento · Habitual: 179 €

  • Diagnóstico de la pieza y su mensaje.
  • Propuesta de reestructuración narrativa.
  • Un recorrido más definido para trabajar la pieza.
Consultar esta opción

Impuestos aplicables incluidos. Lanzamiento para cinco clientes de pago en total entre ambas opciones, una contratación promocional por cliente. La consulta no reserva plaza: confirmamos disponibilidad antes del pago. El montaje de un vídeo reeditado se presupuesta aparte. Otros encargos requieren presupuesto según alcance.

04 / La biblioteca del StudioMétodo y trayectoria

Dos maneras de profundizar

El proceso.
La obra.

Consulta cómo trabajamos y conoce la trayectoria de Leonardo Estrada: dramaturgia, escritura, edición, docencia y comunicación.

Ver todas las publicaciones →

05 / Tu proyecto

¿Qué necesitas conseguir?

Cuéntame qué tienes, a quién te diriges y qué quieres conseguir. Acordamos alcance, plazo y presupuesto antes de empezar.

Soy Leonardo Estrada, dramaturgo, escritor y formador. Trabajo desde Sevilla, también de forma remota. Sobre mí ↗

hola@leonardoestradastudio.com ↗
Escríbenos por WhatsApp +34 677 68 26 08

Atención: lunes a viernes, 10:00–18:00 · hora de Madrid.

Para una auditoría de vídeo, utiliza el formulario de solicitud.

Solicitar una auditoría ↗
Tu proyecto / Por definir

Los datos se usarán para responder a tu consulta. Consulta la política de privacidad. Aviso legal y privacidad ↗

Imágenes ilustrativas creadas con IA. Los ejemplos de esta portada son demostrativos; el cuaderno y el dossier indican la procedencia de sus muestras.